beauty express

Как дизайн-система заменила маркетинговые обещания
Задача
Создать айдентику и упаковку для линейки жидкого мыла и шампуней. В основе — минимализм, функциональность и отказ от бьюти-стереотипов. Вместо названий и обещаний — нумерация и цветовое кодирование: упаковка работает как навигация, а не как реклама
Сделано для сети хард-дискаунтеров «Первый выбор», компания «Тандер»
Рынок ухода перегружен. Полки ломятся от обещаний: «24 часа увлажнения», «экстракт лотоса», «запах сакуры». Потребитель устал выбирать — ему нужно простое решение: помыться или вымыть руки. Ответ — радикальный отказ от словесных названий в пользу системы нумерации. Каждый продукт получает номер. Всё лишнее убрано. Осталась только функция.
Номер — это не просто цифра. Это навигация по бренду. Пользователь не вчитывается в состав и обещания — он просто запоминает: «Моё — это 3». Дизайн не играет в «весёлый» или «провокационный». Он ровный и уверенный. Никаких восклицательных знаков, никаких «Вау!» — только факты.
Эта линейка — визуальное ядро бренда. Три продукта, три номера, три цвета. Они стоят на полке как книга с крупным шрифтом: ты не вчитываешься — ты видишь цифру и берёшь свою. Бренд не продаёт «красоту» — он продаёт навигацию. Ты не изучаешь состав — ты запоминаешь номер. Это снижает когнитивную нагрузку при покупке и превращает выбор в привычку.
Жидкое мыло — продолжение системы, но с другим сценарием. Номера 1−3 — гигиена в душе. Четвёрка — гигиена у раковины. И здесь бренд позволяет себе единственную эмоцию: вкус.
BeautyExpress — пример того, как дизайн-система заменяет маркетинговый шум. Здесь нет легенды бренда — есть язык, на котором он говорит с пользователем: коротко, ясно, по делу. Красота не требует объяснений — ей нужен номер. Номер 1.
Что я делал в проекте
  • Разработал дизайн-концепцию бренда: минимализм, система нумерации продуктов вместо словесных названий, цветовое кодирование

  • Создал логотип beauty•express с цветовой точкой-маркером для каждой линейки

  • Спроектировал упаковку для всей линейки

  • Проработал дизайн-систему: типографика, сетка, иконки, маркировка, цветовые коды
Нужен дизайн, где всё по номерам: чётко, без лишнего и по делу? Давайте обсудим.
Михаил Балберов
Дизайнер
Phone: +7 /905/ 518-30-77
Email: mike@balberov.ru
Вернуться к портфолио