Чешуя себе

Как сделать консервы мемом
Задача
Вывести продукт на рынок и снять с категории клеймо «еда для пенсионеров и туристов»
Сделано для сети хард-дискаунтеров «Первый выбор», компания «Тандер»
«Чешуя себе» несет в себе мощный виральный потенциал — звучит дерзко, на грани фола, но именно это и нужно для привлечения внимания зумеров и миллениалов. «Чешуя себе» — это анти-эстетика в красивой упаковке. Бренд не врет, что консервы — это «деликатес для гурманов». Он говорит: «Да, это рыба из банки. Но она вкусная, быстрая и не требует мытья посуды. Идиоту, который носит свёклу для селёдки под шубой 3 часа, здесь не место».
Название сразу задало тон: дерзко, на грани фола, но без перехода в хамство. Именно то, что нужно, чтобы зацепить аудиторию, которая ненавидит рекламу, но любит мемы. Здесь нет попытки выдать консервы за деликатес. Коммуникация строится на честном признании: это рыба из банки. А ещё — это вкусно, быстро и без необходимости мыть посуду. Это честность в категории, где все играют в ресторан. И это работает, потому что зумеры и миллениалы устали от фальши.
Бренд не пытается сделать консервы «премиальными». Он делает их своими для поколения, которое ценит время, юмор и белок. Он не конкурирует со свежей рыбой — он конкурирует с «дошиком», доставкой и трёхчасовой готовкой. Если продукт не подведёт, «Чешуя Себе» превратит скучную полку с банками в точку входа в новую категорию — «быстрая рыба для тех, кто не хочет заморачиваться».
И да, это будет смешно. И да, это будет вирусно. И да, селёдка под шубой может начинать нервничать.
Что я делал в проекте
  • Нейминг — придумал название «Чешуя Себе», который запоминается с первого раза и сразу задаёт дерзкий тон бренда.

  • Позиционирование — определил бренд как «быстро и без заморочек» — альтернатива «дошику», доставке и сложной готовке. Не конкурирует со свежей рыбой, а высмеивает сложность приготовления.

  • Логотип — дерзкий, ироничный, контрастирующий с традиционной «рыбной» эстетикой категории.

  • Дизайн-концепция и визуальный язык бренда — анти-эстетика в красивой упаковке.

  • Дизайн упаковки — который выделяется на полке и работает как виральный носитель — её хочется сфотографировать, запостить и обсудить.
Нужен дизайн, который решает задачи, а не создаёт новые? Чешуя себе, конечно, но давайте попробуем.
Михаил Балберов
Дизайнер
Phone: +7 /905/ 518-30-77
Email: mike@balberov.ru
Вернуться к портфолио