«Традиции Прованса»

Позиционирование строится на двух столпах: традиционность и натуральность. Название «Традиции Прованса» работает как эмоциональный якорь, отсылая к европейским кулинарным традициям, солнечному региону и проверенным рецептам. Это создаёт ощущение надёжности и знакомого вкуса.
При этом дизайн передаёт натуральность не только через визуальные образы (свежие томаты, зелень), но и через вербальные маркеры: лаконичные иконки «Без усилителей вкуса», «Без ароматизаторов» и указание ГОСТ. Это прямой ответ на главный страх современного потребителя — купить «химический» продукт.

Кетчуп «Томатный» — универсальный солдат, «входная точка» для потребителя, который ищет классического «компаньона» для повседневного стола. Крупный, глянцевый томат с капельками влаги и свежий зеленый лист базилика создает узнаваемый образ продуктовой категории. Композиция выстроена так, чтобы вызвать ощущение только что сорванного плода — это прямое попадание в запрос на свежесть и натуральность.

Кетчуп «Шашлычный» — решение под конкретную задачу: сопровождение мяса и блюд с гриля. Аппетитный шампур с сочным мясом в румяной корочке, с кольцами лука и зеленью. Это не просто кетчуп — это готовая гастрономическая сцена, которая мгновенно переносит покупателя на пикник или дачу. Помидоры остаются на втором плане, напоминая о томатной основе, но не оттягивая внимание от главного — блюда.

Два SKU работают как единая система. «Томатный» закрывает базовую потребность в универсальном соусе и охватывает широкую аудиторию. «Шашлычный» расширяет линейку, предлагая решение под конкретный сценарий и подталкивая к покупке обоих вариантов. Вместе они формируют на полке визуальный блок, который привлекает больше внимания, чем одиночная упаковка.