Великолепино

Домашняя атмосфера в каждой крупинке
Задача
Разработать новый визуальный образ для линейки круп, который выделит продукт на полке среди конкурентов и транслирует ценности бренда: качество, натуральность и домашний уют
Сделано для сети хард-дискаунтеров «Первый выбор», компания «Тандер»
Когда мы говорим о крупах, мы думаем не просто о еде, а о тепле домашнего очага, и именно эту идею мы заложили в основу дизайна: главным визуальным акцентом стал геометрический паттерн, напоминающий традиционную клетчатую скатерть как символ семейного обеда и гостеприимства, а цветовое кодирование помогло каждому продукту получить свой узнаваемый оттенок (зеленый для гороха, бордовый для гречки, пастельный розовый для манки, синий для риса) для мгновенной навигации в ассортименте.
Прозрачные окошки позволяют покупателю видеть содержимое, подтверждая натуральность и высокое качество продукта, а акцентные желтые плашки с логотипом и временем варки делают упаковку максимально информативной и дружелюбной к потребителю.
Отдельное внимание в дизайне уделено нормативной информации: на упаковке предусмотрены поля для ГОСТа и сопутствующих клеймов, подтверждающих качество и безопасность продукта. Несмотря на строгие требования к маркировке, эти элементы органично вписаны в общую композицию — они не перегружают дизайн и не нарушают его эстетику, а наоборот, усиливают доверие покупателя к бренду и подчеркивают легальность и надежность продукта.
Отдельного внимания заслуживает сценарий использования продукта: например, на упаковке риса указано «для плова». Это не просто описывает товар, а сразу подсказывает покупателю готовое решение — что именно приготовить, избавляя от лишних раздумий и делая выбор более осознанным и быстрым.
Отдельного внимания заслуживает упаковка манной крупы, где дизайн строится на мягком пастельном розовом оттенке. В отличие от ярких, насыщенных цветов других продуктов линейки, этот тон выбран осознанно: он передает нежность, воздушность и кремовую текстуру готовой каши, вызывая теплые ассоциации из детства. Пастельная гамма визуально «смягчает» упаковку, делая её трогательной и по-домашнему уютной. При этом фирменный паттерн-скатерть сохраняет единство стиля всей линейки
Что я делал в проекте
  • Разработал дизайн-концепцию упаковки

  • Разработал дизайн упаковки: этикетка, типографика, графические элементы

  • Продумал визуальный код бренда: цвет, контраст, шрифтовые пары
Нужен дизайн как нежная манная каша — теплая, пастельная, из детства? Давайте обсудим.
Михаил Балберов
Дизайнер
Phone: +7 /905/ 518-30-77
Email: mike@balberov.ru
Вернуться к портфолио